Winston Churchill, John F Kennedy, Bill Clinton, Stalin e Che Guevara – ícones políticos de ambos os lados da divisão – são todos conhecidos por sua peça companheira, o charuto. Homens de riqueza e poder historicamente se entregaram ao consumo de charutos artesanais finos importados de Cuba e da América Central. A adesão a este clube, no entanto, não tem sido domínio exclusivo de políticos, gângsteres e estrelas de cinema. Os charutos também se tornaram uma indulgência para os publicitários super ricos e poderosos, advogados corporativos e magnatas dos negócios. Em um mundo de cães, onde poucos chegam ao topo da escada corporativa, os charutos se tornaram sinônimo do penúltimo sucesso.
Algumas das identidades corporativas mais bem-sucedidas do século XX, incluindo Ron Perelman, Al Lerner e William S.Paley, todos homens de negócios muito bem-sucedidos e ricos, são parciais para um charuto superior. Na verdade, Paley tem sua própria empresa de charutos, La Palinas.
Mas por que as pessoas associam o sucesso corporativo ao consumo de charutos?
Raízes históricas do sucesso corporativo e do consumo de charutos
Sala de Fumantes do Titanic
Tradicionalmente, os charutos são vistos como itens caros, importados e artesanais que os líderes corporativos e políticos consomem. Embora possam existir há centenas de anos, os charutos tornaram-se um símbolo de riqueza, privilégio e sucesso durante o final dos séculos XIX e XX. Salas para fumantes na virada do século tornaram-se lugares para os aristocratas ingleses se retirarem depois do jantar. Homens e seus convidados (masculinos) se retiraram para os confins dessas salas para discutir os negócios do dia e quaisquer preocupações políticas que pudessem ter. Charutos caros eram acompanhados por um copo de uísque ou conhaque igualmente caro. A partir deste momento, o poder e o sucesso tornaram-se inextricavelmente ligados ao fumo de charutos importados bem misturados.
Uma configuração semelhante foi encontrada em clubes de cavalheiros e em outros locais longe da casa. Em 1912, foram feitas provisões para que uma sala para fumantes fosse incluída no malfadado Titanic. Os registros mostram que 8.000 charutos foram encomendados para este salão de cavalheiros de primeira classe - um quarto para ser usado apenas pelos privilegiados e ricos. O poderoso magnata dos negócios Coronel John Jacob Astor IV e o industrial Benjamin Guggenheim foram dois homens de sucesso que tiveram o luxo de usar esse serviço. Os ricos proprietários de terras e os capitães da indústria podiam discutir negócios e política, enquanto fumavam os charutos fornecidos.
Conhecimento e filiação
O conhecimento e a adesão a clubes privados e círculos sociais de elite são acessíveis apenas a alguns. Ganhar muito dinheiro em ações e títulos, ou vender publicidade para empresas de alto nível, tem a capacidade de aumentar seu poder de compra. Fumar uma marca exclusiva de charuto é um símbolo de associação, posição social e nível de sucesso corporativo. Os charutos tornaram-se emblemas de status e sucesso tanto quanto roupas de grife, carros de luxo e códigos postais. Embora novos grupos de aficionados estejam sempre surgindo, são apenas aqueles com bolsos seriamente fundos que podem desembolsar o preço de US $ 4.500 necessário para comprar um único charuto King of Denmark ou o preço de US $ 125.000 em uma caixa de 20 Gurkha Black de 52 polegadas. Dragões.
Crescimento econômico e desaceleração
A popularidade do charuto durante o século XX estava ligada às tendências de mercado em que existiam as organizações corporativas. A coleta de dados mostrou que quando os mercados estavam negociando bem para a América Corporativa e o resto do mundo, a popularidade do charuto disparou. O crescimento do consumo de charutos foi medido juntamente com essas forças de mercado. Durante o declínio periódico do mercado, os assuntos corporativos pioraram e o consumo de charutos reduziu. Quando o mercado se recuperou, especialmente em tempos de economia em expansão, o consumo de charutos aumentou. Estudos mostram que os tempos de consumo reduzido podem ser vistos após o crash de Wall Street em 1929, a Quinta-feira Negra em 1987 e novamente com a crise de crédito no final dos anos 2000.
Evidentemente, se os líderes corporativos estavam ganhando dinheiro, ganhando riqueza, poder e posição social, o charuto nunca estava longe. A riqueza muitas vezes anda de mãos dadas com demonstrações externas de poder de compra e exclusividade. A queda mais significativa no consumo de charutos por jogadores corporativos aconteceu com o crash de 1929. Com os negócios de Wall Street falindo, a Grande Depressão se seguiu - criando um efeito global. O mercado de charutos também desmoronou drasticamente em resposta ao estado dos negócios corporativos nos EUA e em todo o mundo.
Hollywood – a caricatura do magnata corporativo
Michael Douglas como Gordon Gekko em Wall Street
Hollywood também contribuiu para essa imagem do líder empresarial cujo sucesso se destaca pelo consumo de charutos. Basta olhar para o personagem de Michael Douglas, Gordon Gekko, em Wall Street (1987), que afirmou que “A ganância é boa”. O fumo de charuto de seu personagem ajudou a significar sua personalidade de Gato Gordo e a atitude arquetípica de “não mexa comigo”. O personagem de Gekko capturou o estilo de vida de um dos períodos mais extravagantes de consumo conspícuo, onde os líderes corporativos fumavam charutos premium e se entregavam a todo tipo de excesso, como marca de seu sucesso.
Neste mundo cruel, os personagens são frequentemente retratados com a implacabilidade e determinação necessárias para se sentar no topo da escada corporativa. Os charutos funcionam como um brometo de que os personagens atingiram esse objetivo. Sua riqueza e posição garantidas permitem que esses personagens joguem dinheiro em produtos extravagantes e de luxo, provando que se tornaram algo maior e melhor do que todos os outros no filme. Hollywood usa o charuto como acessório corporativo da mesma forma que o relógio Breitling, terno sob medida, sapatos italianos feitos à mão e caneta esferográfica Mont Blanc. Os chefões corporativos do filme são frequentemente vistos fumando seus charutos em suas impressionantes salas de reuniões, escritórios no último andar, iates de luxo ou jatos particulares. Os charutos são um acessório em uma longa lista de objetos que significam controle,
Don Draper , de Madmen, é outro excelente exemplo de Hollywood retratando o líder corporativo com um charuto na mão. Mais uma vez, Draper é um executivo de publicidade de grande sucesso que se encaixa no molde do personagem narcisista e está pronto para fazer qualquer coisa para chegar ao topo. Fumar charutos caros aumenta sua imagem de sucesso.
Adicione a este mundo corporativo os litigantes e advogados de Crane Poole e Schmidt, no premiado Boston Legal da ABC . Cada episódio chega ao fim quando Denny Crane e Alan Shore saem para o terraço do escritório - um equivalente moderno à sala de fumantes vitoriana. Muito bem sucedido, extremamente rico e incrivelmente decadente, Crane e Shore discutem política e grandes negócios, juntamente com suas próprias divagações narcisistas. Tudo isso é regado com um copo de uísque caro e seus charutos onipresentes.
Charutos em publicidade
Anúncio de charutos antigos de 1969
A publicidade também contribuiu para perpetuar a imagem dos charutos como símbolo de sucesso corporativo. A indústria cubana de charutos sofreu um duro golpe em 1964, quando o presidente Kennedy impôs um embargo comercial a Cuba. Os charutos cubanos eram ilegais nos EUA a partir daquele momento, mas não antes de JFK garantir 1.200 charutos para seu uso pessoal. Os executivos de marketing, no entanto, ainda tinham uma variedade de produtos de outros países para vender. Marcas de charutos premium anunciavam seus produtos para o sucesso daqueles que trabalhavam no mundo dos negócios. Da década de 1970 até o final da década de 1990, campanhas publicitárias no valor de milhões de dólares foram elaboradas para comercializar marcas premium como Macanudo para executivos corporativos bem-sucedidos com bolsos profundos. Campanhas de marketing foram colocadas ao lado de anúncios de carros de luxo, joias caras, cassinos e resorts premium, relógios caros e roupas de grife. O direcionamento de campanhas publicitárias dessa maneira garantiu a imagem do high flyer corporativo e seu amor pelo charuto. Se você não pudesse fumar um charuto cubano, de acordo com os anunciantes, certamente poderia experimentar outras marcas igualmente luxuosas.
Hoje, revistas como Cigar Aficionado continuam a vincular sucesso, riqueza e cultura corporativa ao fumo de charutos premium. Aficionado colocou os rostos de muitos políticos famosos, estrelas do rock, atores e atletas na capa de sua revista. Magnatas dos negócios como Ron Perelman, JP Morgan e Edgar Bronfman Jr também enfeitaram suas capas. A publicidade, o endosso de celebridades e a inclusão de figuras poderosas fumando charutos ajudaram a criar uma imagem de sucesso, riqueza e celebridade em torno do esportista de elite, ator e titã corporativo.
Os charutos tornaram-se e continuam a ser um sinal visual de riqueza, luxo e sucesso no mundo corporativo, apesar das cautelas dos profissionais de saúde. Links para Hollywood consolidam ainda mais essa ideia. Jack Nicholson, Arnold Schwarzenegger, Wolverine Hugh Jackman e ninguém menos que o próprio Gordon Gekko, Michael Douglas, foram apresentados nesta revista por causa de seu hábito de fumar charutos. Homens de sucesso desfrutando do prazer de um bom charuto.
Os charutos são vistos há centenas de anos como um símbolo de sucesso e poder corporativo. Através de precedentes históricos, mercados econômicos, endosso de pessoas poderosas e ícones de celebridades, os charutos continuam a ser um dos sinais mais visíveis e proeminentes para aqueles que alcançaram o sucesso final em seu campo escolhido.
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